Wedrzeć się do czołówki

Play pojawił się w Polsce jako czwarty operator sieci komórkowych i musiał zaistnieć w świecie, gdzie pozostali gracze mieli już silnie ugruntowaną pozycję. Dlatego, by zdobyć udziały w rynku, musiał zdecydowanie odróżnić się od konkurencji. Osobowość marki – „challengera” kontestującego zastany porządek i wprowadzającego w świat najnowszych technologii multimedialnych miała być widoczna na wszystkich punktach styku marki z konsumentem.

Na salony

Zadanie powierzone agencji Dragon Rouge polegało na stworzeniu projektu architektury salonów sprzedaży Play. Miały one podkreślać oryginalny, a nawet kontrowersyjny charakter marki, przenosząc klientów do niezwykłej przestrzeni.

W nowoczesnym świecie Play

Wnętrza punktów sprzedaży Play utrzymane są w bardzo nowoczesnym, futurystycznym stylu. Meble i elementy dekoracyjne ścian mają oryginalne kształty nawiązujące do marki. Wystrój i sposób ekspozycji produktów zachęca do odkrywania możliwości multimediów, przyciągając podążających za najnowszymi trendami konsumentów, którzy stanowią główną grupę docelową marki.  
 
Wizyta w futurystycznie urządzonym salonie Play stanowi dla klienta niezwykłe doznanie zakupowe, co wzmacnia kompleksową komunikację wizerunku marki.