pionier wczoraj, pionier jutra

Onet jest największym polskim portalem i marką – ikoną polskiego Internetu. Przeprowadzone badania i audyt wykazały jednak, że wizerunek Onetu znacznie się osłabił i portal przestał być wyrazisty. Nadeszła więc potrzeba zmian, do których punktem wyjścia stało się założenie, że Onet musi konkurować o wolny czas użytkownika nie tylko z portalami, ale też z innymi mediami.

Nowa idea

Dragon Rouge został poproszony o stworzenie strategii repozycjonowania marki, a następnie przełożenie nowej idei marki na logo, identyfikację wizualną oraz tzw. look & feel portalu. Prace objęły również uporządkowanie architektury serwisów i wizualne rozróżnienie trzech ich typów – informacyjnych, lifestyle’owych i multimedialnych, tak by zapewnić spójność marki i indywidualny charakter dostosowany do rodzaju wyświetlanych treści. Nową ideą przewodnią Onetu stało się hasło „Świat w zasięgu ręki” – kiedy chcesz i gdzie chcesz.

Na tym etapie zapadło kilka doniosłych decyzji: postanowiono zrezygnować z dopisku „.pl” w logo Onetu, uproszczono nawigację górnych belek serwisu i przesunięto logo do lewej strony. Nowy znak jest lżejszy w odbiorze od pierwotnego oraz bardziej współczesny, choć niepozbawiony charakteru. Bardzo ciekawym, nowatorskim zabiegiem jest zapis nazw serwisów tematycznych, z charakterystycznym „podniesieniem” nazwy serwisu nad kropkę. Takiego rozwiązania nie stosuje żaden z konkurentów.

Poza znakiem Onet praktycznie nie posiadał identyfikacji wizualnej. Punktem wyjścia i główną inspiracją do kreacji była zatem żółta kropka, nieodłączny element marki. Nowa, elastyczna identyfikacja korzysta z całej gamy kropek, powtórzonych w ikonach na stronie głównej oraz kolorystyce serwisów tematycznych. Symbolizują one bogactwo i różnorodność świata, przez który swoich użytkowników prowadzi Onet – świata za każdym razem innego, ale zawsze intrygującego i nieprzewidywalnego. Układ kropek z założenia nie ma określonego, uporządkowanego algorytmu.

Na to, jak wygląda nowa identyfikacja Onetu, olbrzymi wpływ ma osobowość tej marki, dookreślona w trakcie prac strategicznych. Nowy Onet chce być wyrazisty i barwny – zarówno w tym, jak wygląda jak i w tym, co mówi. Marka chce na nowo zaskakiwać swoich użytkowników i jako taka musi wzbudzać emocje: gorące albo zimne, ale nigdy letnie.

lider z charakterem

Przeniesienie nowego wizerunku Onetu na portal wymagało podjęcia pewnych decyzji. Wiadomo było, że zmiany w układzie strony głównej portalu nie będą duże, przede wszystkim ze względu na fakt, że użytkownik Onetu jest przyzwyczajony do tego, jak porusza się po stronie. Z naszego punktu widzenia, punktu widzenia designu, pierwszym celem było wprowadzenie „oddechu” i „światła” do serwisu. Oznaczało to rezygnację z niektórych ikon i linków na stronie głównej. Niezbędne było także określenie pewnych zasad dotyczących wyglądu nagłówków w poszczególnych serwisach tematycznych. Pogrupowaliśmy je, dzieląc wizualnie na trzy rodzaje w zależności od charakteru oraz sposobu prezentacji treści. Pierwszy typ to serwisy informacyjne np. Wiadomości, Biznes czy Sport, które pozostały najbardziej neutralne wizualnie; drugi typ, tzw. serwisy lifestyle’owe (np. Kobieta, Facet, Motoryzacja), odróżniać ma pasek na górze strony w wybranym kolorze i odpowiednio dobrany kolor uzupełniający zasady na belce serwisu. Ostatni typ serwisów to tzw. serwisy multimedialne (np. VOD, Film, Muzyka), które charakteryzują się ciemną kolorystyką tła oraz poziomym sposobem prezentacji rotujących zdjęć w obrębie strony. Jedynie na stronach rozrywkowych dopuszcza się pojawianie kolorowych kropek jako dodatkowego ornamentu strony.

Prace nad tak wielkim organizmem, jakim jest Onet, muszą odbywać się stopniowo, dlatego wiele serwisów pozostaje ciągle niezmienionych. Ich wygląd zmieni się z biegiem czasu. Najlepiej obserwować te zmiany samemu, wchodząc na Onet!