Kłopoty pioniera

Masmix pojawił się na polskim rynku w 1992 roku jako pierwszy nowoczesny produkt do smarowania pieczywa. Ówczesne pozycjonowanie opierało się na podkreślaniu specyfiki produktu będącego miksem masła i margaryny. W obliczu pojawienia się konkurencji, często oferującej tańsze produkty, sprzedaż produktów Masmix zaczęła spadać, a komunikacja marki w zmieniających się realiach rynkowych okazała się generyczna.

W poszukiwaniu nowego pozycjonowania   

W takiej sytuacji konieczne okazało się podjęcie działań mających na celu odwrócenie niekorzystnej tendencji. Wyzwanie polegało na stworzeniu pozycjonowania, które umożliwiłoby odróżnienie marki od konkurencji i stworzenie głębszych emocjonalnych więzi z klientami. 

Miks zostaje mistrzem

W nowym pozycjonowaniu główny nacisk został położony na smak: Masmix stał się mistrzem kompozycji, dzięki której konsument może delektować się jeszcze lepszym smakiem swoich potraw. Takie podejście pozwoliło na odwołanie się do emocji i wypracowanie więzi z klientem. Co pozwoliło osiągnąć zamierzony efekt? Logotyp, wzbogacony claimem „Mistrz kompozycji” odwołującym się do unikalności dobranych składników i eksperckiej roli marki, zyskał nowe miejsce i sposób prezentacji, dzięki czemu wygląda bardziej nowocześnie i czytelnie. Apetyczne zdjęcia kanapek, które pojawiły się na wieczku i bokach opakowania komunikują walory smakowe produktu w sposób bezpośrednio oddziałujący na zmysły.  
 
Dzięki zmianie pozycjonowania Masmix stał się czymś więcej niż miksem masła i margaryny – został ekspertem w swojej kategorii, niekwestionowanym mistrzem dobrego smaku.