Zdrowszy skład

Od dwóch lat rynek kaszek dla dzieci przechodzi fazę intensywnego rozwoju. Producenci prześcigają się w poszerzaniu i udoskonalaniu swoich ofert. By wyróżnić się w tak konkurencyjnej rzeczywistości, firma Nestlé zdecydowała się na wyposażenie swoich produktów w wartość dodaną: wszystkie kaszki i kleiki zostały wzbogacone w specjalną kombinację immunoskładników i probiotyków działających wzmacniająco na układ odpornościowy dziecka.  

Opakowania bardziej apetyczne  

Udoskonalenie produktów wiązało się z koniecznością modyfikacji opakowań. Nowe opakowania miały z jednej strony komunikować główny atut produktów, czyli ich działanie wzmacniające, a z drugiej podkreślać doskonały smak. Jest to szczególnie ważne, gdyż kaszki są często jedzone przez starsze dzieci, dla których komunikat emocjonalny jest ważniejszy niż przemawiający do rodziców zdrowotny. By ułatwić rodzicom dokonanie wyboru, producent chciał wyraźnie rozróżnić linię kaszek ryżowych i ryżowo-mlecznych.  

Mocne fundamenty

Realizacja tego zadania wymagała wprowadzenia wielu modyfikacji. Na opakowaniach pojawiła się ikona komunikująca wartość prozdrowotną. Dopracowano wizualizacje smakowe, dzięki czemu komunikat o apetyczności kaszek gra kluczową rolę w opakowaniu. Linie produktowe zostały uspójnione, a dzięki silnej kodyfikacji kolorystycznej rozróżniono między sobą kaszki mleczne i bezmleczne.
 
W wyniku tych zabiegów kaszki Nestlé zyskały opakowania na miarę swojej nowej jakości, a ich wizerunek stał się cieplejszy i bardziej emocjonalny. Nowe opakowanie wyraźnie komunikuje obietnicę marki o zdrowym starcie w przyszłość.