Brakująca kostka czekolady

Jeszcze do niedawna w Turcji brakowało wyspecjalizowanej marki gorzkich czekolad. Tymczasem na wielu rynkach świata to właśnie segment czekolad ciemnych należy do najszybciej rozwijających się w ostatnich latach. Fakty te postanowiła wykorzystać firma ETI, jeden z liderów na rynku, tworząc Karam - pierwszą w Turcji markę czekolad ciemnych.

Wysmakowane gusta  

Agencji Dragon Rouge powierzono niełatwe zadanie: zbudowanie nowej marki czekolad ciemnych na rynku zdominowanym przez czekolady mleczne. W tym celu należało nadać Karam unikalny wizerunek i stworzyć kody wizualne charakterystyczne dla czekolad gorzkich, wybieranych przez konsumentów o bardziej wyrafinowanych upodobaniach.  

Uwodzicielska Karam

Marka Karam (co oznacza “moja czarna”) zawładnęła kolorem kategorii, czyli czernią, z którą kontrastują mocne barwy kodujące warianty smakowe. Design opakowań odzwierciedla tajemniczy, uwodzicielski i zmysłowy, lecz nie dystansujący charakter marki. Bardzo ważnym elementem, oddziałującym na zmysły i stanowiącym obietnicę niezwykłej przyjemności, są kuszące wizualizacje czekolady. Na froncie opakowań wyraźnie zakomunikowano procentową zawartość kakao, by klient mógł z łatwością rozpoznać intensywność smaku wybieranej przez siebie czekolady. Taki kod, już powszechnie stosowany w Europie, na rynku tureckim jest nowością – marka Karam jako pionier z ambicją bycia liderem wzięła na siebie zadanie edukacji konsumentów.  
 
Karam – nowa marka w zmysłowej szacie graficznej, ku zadowoleniu konsumentów poszukujących bardziej intensywnych i wyszukanych doznań smakowych, zajęła puste dotąd miejsce na tureckim rynku czekolady.