Kto stoi za jakością?

Mimo ogromnego przywiązania Polaków do mięsa i wędlin jako składnika codziennej diety, w kategorii tej mało jest silnych marek; zaledwie kilka z nich osiąga znaczące poziomy świadomości wśród konsumentów. Firma ZPM Henryk Kania S.A., jeden z liderów rynku, zdecydowała się więc wykorzystać tę okazję do zbudowania silnej marki.

Zidentyfikować tradycję

Jak wykorzystać szansę rynkową i zbudować markę Henryk Kania? Należało markę wymyślić od nowa – zaczynając od pozycjonowania, poprzez nazwę, logo aż do opakowań.

Duma Henryka Kani

Pozycjonowanie marki opiera się na założeniu, że konsumenci tęsknią za smakiem prawdziwych wędlin, przygotowanych z należytą starannością. Strategia marki wykorzystuje więc posiadane przez markę lokalne tradycje masarskie i obiecuje smak wędlin o oryginalnych, własnych recepturach, przygotowanych z najwyższą troską. Uznaliśmy, że najlepszą nazwą dla marki będzie nazwisko jej właściciela, który osobiście dba o jakość każdego produktu, który firmuje. Dlatego też kluczowym elementem identyfikacji marki jest ikona uosabiająca jej osobowość: mistrza masarskiego, uczciwego i prostolinijnego, pewnego walorów i jakości swych wyrobów, który z dumą podpisuje je własnym nazwiskiem. Identyfikacja linii premium wykorzystuje wizerunek pałacu w Pszczynie (miejsce pochodzenia marki), aby uwiarygodnić jej jakość i wyjątkowość smaku wyrobów Henryk Kania.