Cena to za mało

Kilka lat temu pozycja marki Danone jako lidera kategorii jogurtów w Polsce słabła. Główną tego przyczyną był pogarszający się wizerunek linii podstawowej jogurtów owocowych pozycjonowanej przede wszystkim jako dostępnej cenowo. W rezultacie linia traciła swą wyróżnialność i wartość w oczach konsumentów.

Istotna podstawa

Wyzwaniem dla Danone stało się odzyskanie istotnej roli linii podstawowej zarówno w portfolio marki macierzystej, jak i w codziennej diecie przeciętnej polskiej rodziny. Należało więc stworzyć nowe pozycjonowanie linii podstawowej marki Danone i bazujące na nim projekty graficzne opakowań kilku linii produktów (jogurty: Pyszny, Pianka i Aksamitny).

Zasmakuj w zdrowiu

Nowe pozycjonowanie linii podstawowej jogurtów owocowych Danone odwołuje się do dziedzictwa marki jako eksperta w profilaktyce zdrowia poprzez podkreślenie zawartości szczepu AbsorBio. Pozycjonowanie odróżnia się od propozycji konkurencji opartych wyłącznie na przyjemności konsumpcji – Danone to oprócz pysznego smaku także sposób na zapewnienie sobie i rodzinie zdrowia i radości życia. Silna ekspozycja logo Danone oraz przyporządkowanie niebieskiego koloru tła wszystkim produktom linii podstawowej wzmacniają branding marki macierzystej, a także budują jej jednorodną i silną prezentację na półce. Komunikację właściwości zdrowotnych jogurtów zapewnia symbolika koloru niebieskiego, uporządkowanie kompozycji i logo AbsorBio. Aby odróżnić smaki, wprowadzono kodowanie kolorystyczne wsparte ilustracjami produktów i owoców, które pokazują składniki w bardzo apetyczny sposób, komunikując przyjemność płynącą z konsumpcji.