Żywiec jest najbardziej znaną polską marką piwa, o długoletniej i bogatej tradycji, należącą do segmentu premium. Od lat Żywiec kojarzony jest z najwyższą jakością – marka z takim dorobkiem nie mogła pozwolić sobie na przestarzałe opakowanie.

Odmłodzenie marki poprzez odświeżenie opakowania z zachowaniem wrażenia tradycyjnej polskiej marki premium.

Pożądany efekt uzyskano dzięki zwiększeniu dynamiki opakowania – przeorganizowaniu pewnych elementów: uprzestrzennieniu jednych, a uproszczeniu innych. Określenie jasnej hierarchii czytania etykiety zwiększyło jej impakt. Szarfa z nazwą została poszerzona i uproszczona, powiększenie liter było możliwe dzięki rezygnacji ze złotego konturu wokół nich. Dzięki temu szarfa stała się wyraźnie pierwszoplanowa. Na drugim zaś miejscu w nowej hierarchii przekazu jest ikona, która także poddana została modyfikacjom. Najistotniejszym zabiegiem redesignu była rezygnacja z tarczy pomiędzy tancerzami i powiększenie korony. Uzyskano w ten sposób większe wrażenie spójności i jednoznaczności ikony marki Żywiec.